Museum Connections : « Les musées n’ont plus peur de se voir comme une marque » (Lorraine Dauchez)

« On assiste à un double phénomène autour des boutiques de musées en France : elles sont devenues un véritable enjeu économique ainsi qu’une partie de “l’expérience visiteur”. En valorisant les savoir-faire français, elles peuvent même devenir des boutiques de destination à part entière comme c’est le cas de la boutique Arteum des Arts Décoratifs qui a un accès direct sur le rue. Par ailleurs, les musées n’ont plus peur de se voir comme une marque. Nous les accompagnons dans la rédaction d’une plateforme de marque - pratique empruntée à l’industrie du luxe - qui permet de penser la valeur des produits dérivés qu’ils vont ensuite proposer », déclare Lorraine Dauchez, fondatrice d’Arteum, lors de la table ronde « Culture et économie », organisée par Museum Connections à l’hôtel Maison…