« Fait-on la promotion des œuvres culturelles comme on vend des savonnettes ? »

Si les outils de promotion des œuvres culturelles ne diffèrent pas de ceux utilisés dans les autres économies, les biens culturels sont souvent considérés comme spécifiques. Créateurs, producteurs et éditeurs ont besoin de visibilité dans un marché de plus en plus saturé par les offres.

L’arrivée d’Internet modifie les paradigmes de la publicité sans réduire l’incertitude face au marché. Entre des pratiques de promotion stabilisées et standardisées et des pratiques émergentes et expérimentales, l’incertitude sur leur efficacité domine.

La première conséquence est une fragilisation des produits de taille intermédiaire.
Les blockbusters et les produits de niche s’en tirent, eux, au moyen de stratégies différenciées : visibilité de masse grâce à Allociné ou Deezer, d’un côté, et rencontre…