Deezer : l’annonce « ultra ciblée »

« La croissance de l’audience de Deezer (lancé en 2007) a été naturelle, sans publicité. Cela a redéfini le paradigme de la communication », explique Jean Bellon-Serre, directeur commercial. La plateforme fonctionne selon 2 business models : un accès gratuit financé par la publicité et une formule d’abonnement. « Pour utiliser le service, même gratuitement, il faut être connecté à son compte. C’est une arme absolue pour cibler les annonces. Les renseignements fournis par l’utilisateur nous permettent de proposer aux annonceurs l’achat d’espaces publicitaires ciblés. Ce ciblage évite les phénomènes de matraquage car nous ne diffusons pas le même message 10 fois de suite au même utlisateur », poursuit Jean Bellon-Serre.

Du display aux nouveaux formats spécifiques à Internet

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