« Le produit dérivé doit avoir du sens pour l’institution » (Martine Villemot, Comédie-Française)

« Il faut proposer des produits dérivés, du moment que cela ait du sens. Ils doivent être reliés à l’institution, à l’exposition ou à l’artiste », déclare Martine Villemot, déléguée à l’activité commerciale à la Comédie-Française, à l’occasion du débat consacré au business des produits dérivés, organisé par l’organisme Culture & Management à la Fondation d’Entreprise Ricard à Paris, le 25/11/2014. « Il faut étudier le visiteur, le connaître. Qui est-il ? D’où vient-il ? Quel est son budget moyen ? Développer des produits dérivés peut revenir à créer une marque. Il faut donc l’étudier en amont, car cela représente du temps et surtout un coût », ajoute Joëlle Marty, vice-présidente de l’association Museum & Industry. Inma Alavedra, responsable de la boutique à la Fondation Miro de…