Associations artistes-marques : « Dès que c’est trop voyant, c’est choquant » (Romain Vivien, Believe)

« S’il n’y a pas de valeur commune et un carrefour d’audience intéressants pour l’artiste et pour la marque, et que chacun ne trouve son territoire d’expression en respectant l’autre, l’expérience entre artiste et marque ne sera profitable pour aucune des deux parties. Nous avons mené une opération entre Breton et Carhartt qui a très bien fonctionné. À l’inverse, PV Nova, un artiste dont nous gérons la chaîne YouTube, a passé un accord en direct avec une marque d’appareil photo qu’il a regretté par la suite, car elle a été mal interprétée par les abonnés de sa chaîne, dont certains considéraient qu’il avait vendu son âme au diable. Il faut être précis dans la façon dont on prend un risque et être créatif dans la manière dont on intègre la marque, afin que cela ne tombe pas comme un…