« Marketing de l’Art et de la Culture » : un ouvrage aux éditions Dunod

« Éclairer le lecteur sur les caractéristiques singulières du champ culturel, en général, qui déterminent la manière dont on y pense et on y pratique le marketing, mais aussi décrire (…) les enjeux stratégiques et les outils opérationnels du marketing quand ils sont appliqués et adaptés aux principaux domaines des arts et de la culture », tel est le double objectif de « Marketing de l’Art et de la Culture - 2^e édition » de Dominique Bourgeon-Renault (Université de Bourgogne), Stéphane Debenedetti (Université Paris-Dauphine), Anne Gombault (KEDGE) et Christine Petr (Sciences Po Rennes), paru en septembre 2014 chez Dunod.

• « Si avant-hier le principal défi pour l’artiste était d’être produit ou édité, hier celui de voir son œuvre disponible dans des points de vente encombrés, c’est…