Numérique : partenariat européen entre le Montreux Jazz Festival et l’application TikTok

Le Montreux Jazz Festival (Suisse) annonce un partenariat européen avec TikTok pour promouvoir sa « nouvelle initiative musicale » MJF Spotlight, le 25/01/2022. Créé en 2021, MJF Spotlight a pour but de « soutenir les jeunes talents et les musiques émergentes tout au long de l’année par la création de contenus originaux et de performances live ». 

Dans le cadre de ce partenariat, MJF Spotlight produira et diffusera une série de showcases (six en 2022) sous le nom de « The Road To Montreux », TikTok identifiant « les artistes les plus prometteurs » et leur « offrant une plateforme pour atteindre de nouveaux publics et faire avancer leur carrière ». Ces showcases, filmés en direct, auront lieu à Zurich, Berlin, Hambourg et Londres, puis finalement Montreux, où ils se produiront sur la scène…