Pays-Bas : repositionnement de la marque du Van Gogh Museum « centrée sur l’expérience des visiteurs »

« Inviter les visiteurs à voir et découvrir la vie et l’œuvre de Vincent Van Gogh (1853-1890) et de ses contemporains d’un point de vue personnel », tel est l’objectif de la nouvelle campagne de marque du Van Gogh Museum d’Amsterdam (Pays-Bas), lancée le 21/09/2021. Intitulée « See Van Gogh Yourself », elle a été conçue en partenariat avec le cabinet de conseil Café Society et l’agence créative New Amsterdam. La campagne « s’articule autour de l’homme derrière l’artiste et des points de vue des visiteurs et des historiens de l’art sur ses chefs-d’œuvre ». Les témoignages sont réunis dans des vidéos kaléidoscopiques.

« Les bases de la nouvelle campagne ont été posées dans le cadre d’un vaste projet de positionnement de la marque, visant à définir une nouvelle mission et des valeurs…