23^e Sitem : « La France doit rattraper son retard avec les licences de marques » (Robert Gildas)

« La France a pris beaucoup de retard dans l’utilisation des licences de marques, il est temps qu’elle le rattrape. La mairie de Paris s’est inspirée du secteur de l’entertainment, du secteur privé et du secteur culturel à l’étranger pour développer sa politique de communication des marques. Aujourd’hui, nos produits sous licence se vendent dans plus de 1 500 boutiques dans le monde. Il faut partir avec les mêmes armes que les autres capitales européennes, sinon nous risquons de perdre des touristes », déclare Robert Gildas, responsable du département marketing et communication des marques de la Ville de Paris, lors de la conférence « Produits dérivés et institutions. Ressources et image. L’exemple de la mairie de Paris », organisée dans le cadre du 23^e Sitem aux Docks - Cité de la mode…