AFF Culture 2018 : « Le naming doit être encadré par une convention très précise » (Nathalie Bousseau)

« Plusieurs gardes-fous sont à poser quand on se lance dans un programme de naming : il est essentiel de respecter la grille initiale des tarifs par espace, de ne faire aucune exception, même dans le cas où un donateur aurait un lien particulier avec l’école ou le musée. À partir du moment où le fundraiser fait une exception, il perd toute crédibilité. Il est également important de définir une charte éthique qui nous permette, par exemple, de dire non à la présence de logos d’entreprise. Enfin, il faut être clair sur le respect de l’architecture et de la signalétique du bâtiment. Un donateur ne peut exiger que son nom soit inscrit en police 18, si les autres indications sont en police 12. Pour toutes ces raisons, une convention  très précise entre les parties prenantes du programme est…