Arts Décoratifs : changement de nom pour « MAD » et nouvelle identité visuelle en janvier 2018

« MAD », tel sera le nouveau nom des Arts Décoratifs à compter du 08/01/2018, annonce l’institution le 21/12/2017. « Ce nom évoque dans un même temps le champ sémantique “Mode, Arts, Design” et l’acronyme “Musée des Arts Décoratifs” et définit ainsi clairement son territoire en plaçant l’objet au cœur de sa communication », précise l’institution. La devise originelle de l’établissement depuis 1884, « Le beau dans l’utile », change également pour « Le musée fou d’objets ».

La nouvelle identité visuelle accompagnée d’une nouvelle stratégie de positionnement ont été définies via un mécénat de compétence de l’agence de publicité BETC. Elles sont destinées « à renforcer la singularité des Arts Décoratifs dans le paysage muséal français et international et à en faire l’ambassadeur de l’art de…